织梦CMS - 轻松建站从此开始!

uedbet

当前位置: 主页 > uedbet新闻 >

双11十年创造者:因何相信,为何看见

时间:2019-11-08 18:13来源:网络整理 作者:uedbet 点击:
撰文 /唐步 内里 编辑 / 周春林 2009年光棍节,31岁的闫军刚在家玩了一晚网游,还欠费了。他想用话费充值,于是上淘宝充150块钱。 鼠标轻轻一点,下单了。在闫军刚耳中,这“咔哒

null


撰文/唐步 内里

编辑/ 周春林

2009年光棍节,31岁的闫军刚在家玩了一晚网游,还欠费了。他想用话费充值,于是上淘宝充150块钱。

鼠标轻轻一点,下单了。在闫军刚耳中,这“咔哒”声微弱且寻常,淹没在呼呼的老机箱喘息中。但对1200公里外的杭州华星科技大厦来说,却是一片欢呼声。

系统时间指向2009年11月11日0时0分03秒,天猫双11史上第一笔交易诞生了。

那时候天猫还叫淘宝商城,发展遇到些困难,最少仅剩20余人了。就连那个冬天他们用以自救的“光棍节大促”,行政也只为其留了几盏灯。没有多少人看好这个刚冒头的B2C项目,除了马云和张勇(花名“逍遥子”,时为淘宝商城总经理)。

闫军刚的150块电话卡开了彩头,现场的忐忑很快被攀升的销售额驱散。每增100万元,小二冷月就在连线电话里告诉张勇,后者正在北京出差,正吃着涮肉,报数的频率让他有些意外:“是不是真的啊?”

天猫可以说是张勇在阿里巴巴的第一个“创业”成果。2009年3月,张勇接手了处于困境中的淘宝商城,以内部创业的姿态主导了天猫的崛起,在阿里巴巴原有的商业模式上创造了赋能全球品牌的新模式。张勇更是一个创造者。他创意与主导的天猫“双11”,一经推出即成为现象级商业盛事,这一凝聚和调动全球商业力量的标杆迄今难有后来者超越。

阿里巴巴内部流传一个说法:张勇是“在高速路上换引擎的人,而且把拖拉机换成了波音747”。

第一年光棍节大促的战绩是5200万元。过去9年来,这场疾驰不断加速,席卷科技、制造、零售、金融、物流等多领域,还开启了数字化城市和全新的生活及消费方式。

null


2009年,是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期,第一年双11,仅27个品牌参加,最终交易额却超过了5000万元。从这一年开始,双11拉开了序幕。

2017年天猫双11,总交易额已达1682亿元,是首年的3234倍。

过去十年,中国逐步告别世界工厂,迈向全球科技中心。天猫双11则是众多潮头踏浪者中闪耀的一员。从十年前几盏孤灯下的优惠大促,到如今的商业奥林匹克和全球狂欢,显赫的数字背后,无数人成就了这一征程。他们是全球的商家,各国的消费者,风雨中奔跑的快递员,通宵达旦的工程师,哑了嗓子的客服,刷广告牌的油漆工……

他们不仅创造了双11,还深刻影响和改变了双11。他们是过去十年中国商业巨变最广阔浓厚的底色。他们和他们的故事,贯穿着过去、现在和未来。

null


2017年天猫双11狂欢夜晚会现场,当年总交易额达1682亿元。

01

拯救“弃儿”

9年前那个相互欣喜的夜晚,闫军刚在山西运城,冷月则在杭州。前者为他得以继续的游戏,后者则为电脑屏幕里上扬的数据。事实上,冷月认为他们在“玩一把”,只是要沉重些。

当时“淘宝商城”的情况有些不好,2008年上线后建树平平,年底总经理离职,事业部也被解散,众人皆视之为畏途,除了马云。他对B2C业务一直怀有厚望——“淘宝商城的交易额会超过淘宝的。”

张勇也相信这个未来,主动请缨,接管这个“弃儿”。“我不能看着它死掉。”多年以后,张勇对媒体说。

冷月当时在淘宝市场部,负责广告,是团队第一个混过4A的。拍广告花钱多,因而常向时任CFO的张勇汇报。张勇可能是她见过精力最充沛、兴趣最广泛的CFO,聊完钱,对方还拉她探讨一些文案、广告镜头等细节。

掌帅淘宝商城后,张勇想的最多的是“通过一个活动或一个事件”破局,让消费者记住淘宝商城。他想到11月,想搞个类似美国感恩节的大促销。

null


2011年,淘宝商城在线下推广时的巨幅3D地画。

2009年夏末,张勇赴京出差,临行前交代冷月他们想想:11月干点啥,把成交量往上拉拉。

这个主意乍一听有点尴尬。11月前有国庆,后有圣诞,不上不下的,是传统销售的淡季。

市场部平时爱去张勇办公室开会,能蹭零食。当天午后,十余人就又到那“脑暴”,越想越挠头。市场部女多男少,常有清奇思路。主管提议:放开想想,怎么买你们才会嗨?女生开始自嗨了:名牌,打折,新品,还要包邮……

(责任编辑:admin)
织梦二维码生成器
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片
栏目列表
推荐内容
内蒙古通辽市原政法委书记辛金山被查 已退休6年
鸿海成立9人经营委员会 郭台铭接班人浮出水面
埃塞俄比亚发生未遂兵变:主谋在交火时被击毙
昆明盘龙区检察院回应逮捕孙某某:并非孙小果
巴黎7月起免费为公众检测艾滋病 试行一年
北京:市级主导跨区办学 每年最多可获300万奖励
联合国特别代表警告:利比亚濒于全面内战边缘
刘鹤领衔 金融高官“顶配”亮相上海释放大量信号
两个搭班子的“老虎” 在省会城市大肆敛财
日本交易所集团与上交所启动ETF相互上市
法院将重审网购射钉枪获刑案 当事人申请追加被告
印度大选计票结果: 莫迪执政联盟赢得过半席位
韩总统:望国会尽快恢复运转 讨论追加修订预算案
毕业生一半薪水付房租?中央投400亿支持16城市
英国保守党党魁角逐再升级 鲍里斯成为最热候选人
马航MH17空难调查小组起诉4人 国际逮捕令已签发
欧盟峰会法德角力 就欧委会主席职位展开争夺战
年入百万的吃播人生:被填满的胃和荷包
美签申请现需提供社交媒体账号信息 使馆发布提醒
从稀有到平常:什么时候出国变得这么简单了?
印度政党人士:美挑起经贸摩擦威胁全球经济
媒体谈北师大心理热线:有人打骚扰电话讲述性细节
赴台游大增?国台办:两岸亲情是赴台旅游原动力
直击台风"白鹿":农田被淹电网受损 民众展开自救
在美自杀学员追悼会遇障碍 美国航校作为令人愤怒
俄军战机迫近数十米拦截美无人机:双方互不避让
人民日报:夜经济成为城市“软实力”
李克强会见新加坡副总理兼财政部长王瑞杰
全国人大常委会6月底将审议疫苗管理法草案等
美参院通过罗森任司法部副部长人事案 民主党存疑
男子用刀将前妻杀死车内后自杀未遂 已被警方控制
甘肃夏河发生5.7级地震 交警上路维持秩序(图)
冬奥会场馆建设得怎么样?最新照片来了(图)
河南一团伙“跨省”组织在京卖淫 5名被告获刑
深圳致3死司机被刑拘 警方:其有多地癫痫就诊记录
不符期待迫于现实 近四成毕业生工作与专业不对口
俄银行职员为筹备婚礼 伪造贷款协议骗近百万卢布
怼白宫靠的是实力 美国女足前锋一张照片网上火了
身份证借给老乡赚钱?“借”身份证背后藏惊人骗局
中青:诺奖炒热残雪 并非我们第一次围绕诺奖自嗨
美国鹰派讲了件荒唐事 《新闻联播》:令人喷饭
团伙编造虚假文件诈骗涉及十余省 涉案金额超千万
布达拉宫迎“换装季” 市民无需捐赠粉刷墙体材料
全国人大常委会组成人员热议中央决算和审计报告
老挝发生车祸的中国旅行团系从江苏常州起飞
意大利米兰和科尔蒂纳丹佩佐获2026冬奥会举办权
聋哑外卖员救落水老太 网友:奋不顾身的样子真帅
台媒:大陆惠台政策赢民心 台当局“恐吓牌”失效
两男子跨省相约烧炭自杀 一人“幸存”获刑三年半
日本恶父拿电击枪虐待3名子女 自称为了“教育”