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淘宝天猫的分分合合与阿里巴巴的左右互搏

时间:2019-11-05 19:54来源:网络整理 作者:uedbet 点击:
左林右狸频道按: 近日靖捷转任阿里CEO张勇助手的消息再次引发关注。从天猫总裁到CEO助手,靖捷的地位明升实降,上任不到一年就被强行换下,据说还是业绩上的原因——去年双十

左林右狸频道按:

近日靖捷转任阿里CEO张勇助手的消息再次引发关注。从天猫总裁到CEO助手,靖捷的地位明升实降,上任不到一年就被强行换下,据说还是业绩上的原因——去年双十一期间,天猫只有三个小部门完成KPI。双十一称得上是阿里一整年电商GMV的风向标,靖捷给出这样一个成绩,也难怪让最高层都看不下去了。

靖捷撤职的另一个结果是,淘宝总裁蒋凡开始兼任天猫总裁。从外界来看,这只是一场普通的人事调动,但如果仔细研究天猫这十年来的变化,就会发现这是一个信号:阿里的两大电商平台淘宝、天猫内部博弈激烈,需要一个统筹者来稳定局面。

老话说得好,太阳之下无新事。从历史上来看,这十年来淘宝和天猫之间也是一直处于分久必合、合久必分的动态平衡之中。分,是因为阿里遇到的外部进攻太激烈,需要整顿部署,分兵御敌;合,是为了调节阶级内部矛盾,把战争状态下流量资源分配不均的问题缓和一遍。

为什么总会出现这种合-分-合的循环状态?这还是得从天猫诞生的意义说起。所以左林右狸特别邀请了我们经验老到、才华丰富、在资本界文笔第一、颜值前三的好友梅新(是的,是笔名)来写了这一篇回顾天猫诞生初期的历史往事,解析淘宝天猫左右互搏的本质原因。

2009年9月10日晚,在阿里巴巴成立10周年的庆典上,杭州黄龙体育场被亮闪闪的荧光棒和小彩灯映照成了灿烂的银河,而马云是银河系中最亮的那颗星。阿里巴巴集团的这位掌门人以一身朋克造型登场表演,晚会的疯狂气氛被推向了最高潮。

2009年阿里巴巴年会马云以朋克造型亮相

届时,成立6年的淘宝增速强劲:中国电子商务市场80%以上的渗透率,连续数年超过200%的年增长率,2007年全年的GMV433亿,2008年突破1000亿元人民币……高盛在2009年发布的一份预测报告,淘宝在2009年可实现2000亿元交易额,并且在2010年~2011年有实质性盈利,因此高盛对淘宝的估值为87亿美元,而当时雅虎的估值则仅为43亿美元。

从阿里巴巴到淘宝,马云意气风发。不过,对于所有的淘宝高管们来说,一路高歌猛进的淘宝却暗流汹涌,危机重重,最大的隐忧就是卖家们鱼龙混杂,主流品牌们还难以认同电子商务这个新兴的渠道。

当年有个传说是,马云和美特斯邦威的创始人周成建是邻居,他邀请这位开启了中国年轻人休闲服品类的时尚大佬在淘宝上开店,但是周成建思考良久,却决定开启美特斯邦威旗下的独立电商网站邦购。后来邦购没落,美特斯邦威才上了淘宝,不过这是后话。

美特斯邦威的创始人周成建

2009年的淘宝,面临的困境是大品牌的缺失。在2008年9月中旬,一则海外消息令淘宝异常紧张:

法国奢侈品牌路易威登轩尼诗集团宣布,一家法国法庭裁定eBay因为在其网站上销售假冒产品,罚款8万欧元,并称如果以后再犯,每销售一次假冒商品将罚1000欧元。这意味着,作为第三方交易平台,eBay要对其网站上销售的假冒产品承担连带责任。而这个判决对于正在酝酿奔赴海外上市的淘宝来说不无警示意义。

尽管淘宝通过系统排查“高仿”等关键词和搜索目标、组建网络信息安全团队、以及征集3000多名诚信网商志愿者来进行打假,但是对于每天上架3亿件商品的淘宝,高仿、水货、假货等问题仍然防不胜防。

淘宝商城的第一任筹建者黄老邪曾说过:“如果淘宝成为一个日趋鱼龙混杂的大杂货市场,是否还能真正主导中国在线购物市场?”

要消除这些疑虑,淘宝必须吸引大品牌企业来开店。这是天猫商城的源起。

一、摇摆的淘宝商城

现在的天猫,过去的淘宝商城(天猫前身),可以说从成立之初就已经注定了日后不断分离与合并的命运。黄若前一天下午六点整接到淘宝商城总负责人任命的邮件,第二天,签发这一邮件的淘宝总裁孙彤宇就被调离。想理解弱小无依的商城为何能够在一片哀声中顺利诞生,就要知道淘宝此刻感受到的强大的外部危机。

淘宝大力招募线下品牌的过程中,最具代表性的是海尔

海尔从2000年起便建立了自己的电子商务平台,每年的销量都在稳步增长。淘宝网超越eBay成为中国最大的C2C平台后,对市场很敏感的海尔便开始尝试与淘宝网进行合作,然而,初次进驻淘宝网却折戟沉沙。

(责任编辑:admin)
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